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家电行业内销增长率下滑趋缓 出口保持增长势头

作者: 发布时间:2019-08-13 10:58

近日,中国家电研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《ag真人娱乐平台2019年中国家电行业半年度报告》,报告对家电行业2019上半年的运行情况进行细致梳理,对下半年的家电行业发展状况做出预判。

中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华在致辞中表示,经过近40年发展,我国家电行业已形成了一个门类齐全、配套完善、产业链完整、消费市场高度成熟的样板产业。对于2018年下半年以来,家电行业出现的整体规模下降趋势,王旭华认为,这主要是由于宏观经济环境的变化,以及房地产和人口两个过去拉动家电行业高速发展的因素趋于减弱造成的。但同时,也有一些积极因素给行业的发展带来利好,比如经济环境和经济指标的趋稳,政策对家电消费的支持,以及消费市场的发展、消费需求的扩张带来新的机会点和增长点。

全国家用电器工业信息中心副主任石文鹏表示,从数据来看,2019年二季度,家电行业整体销售下滑幅度相比一季度有所收窄,而不同的家电品类可以说是有喜有忧。石文鹏称,在传统大家电领域,由于现有技术早已成熟,居民家庭保有量接近饱和,在新的颠覆性替代产品出现之前,任何的规模增长已经十分困难,但是,传统家电市场的替换需求,也给行业带来了一些新的机会。如何更准确地把握消费者变化的需求,是企业未来关注的重点。

全国家用电器工业信息中心研究员杨征对半年度报告进行了解读。报告显示,2019年上半年,国内家电市场零售额累计4125亿元,同比增长率为-2.1%,相比一季度-3.1%的同比增长率,下滑趋势有所缓和。出口方面则保持着增长的势头,2019年上半年家电累计出口额1636亿元,同比增长率为5.5%。

在众多家电品类的表现上,可以说"有喜有忧"。传统家电中,新技术受到消费者青睐,比如彩电的OLED、激光电视,冰箱的多门体结构,空调的高能效,洗衣机的洗护功能等,在传统赛道上,消费升级的趋势不会改变。厨电领域,虽然整体规模增长乏力,但是洗碗机、集成灶等新兴品类,均保持了高速增长,净水产品向低线市场普及的趋势十分显著;随着垃圾分类的推行,厨余垃圾处理器迎来了爆发。生活电器品类众多,代表了人们对生活品质的追求,因此近两年一直保持了不错的增长势头,吸尘器、吹风机等步入产品结构深度调整期。

在家电市场的渠道表现上,格局整体稳定中又存在细微的变化。2019年线上家电市场,二季度整体零售额同比增长率为1.1%,较一季度增幅收窄,上半年线上市场累计零售额同比增长率为4.2%;线下家电市场,二季度整体规模同比增长率为-2.6%,下滑幅度收窄,上半年累计零售额同比增长率为-5.3%。线上渠道向线下市场拓展,线下渠道快速拥抱互联网,两者协同发展才能获得更好的市场机会和份额,这已经是不争的事实。

全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年上半年,在所有渠道形态中,苏宁易购获得了22.4%的市场份额,和其他渠道拉开了很大的距离,这也充分说明,其线上线下全覆盖的模式获得成功。而京东和天猫,由于在线下市场的短板,分别获得14.1%和8.0%的份额,占据第二和第三的位置。其中,由于上半年"6·18"大促的原因,京东的份额有所提升,同时京东为了改善线下市场的劣势,已经入股五星,而天猫在这方面的动作则较少。国美在全渠道中,获得了6.0%的市场份额,占据第四位,为了改善自身线上的状态,国美和拼多多达成合作,希望借这个电商新秀扭转自身在线上的局面。

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